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【广告门公开课x赞意】预算缩水,流量扎堆,2020明星营销怎么玩?

2019年10月26日 13:30 ~ 2019年10月26日 17:30

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    广告门公开课第四期特别企划


    ——“明星营销下半场”

    和你一起深究明星和品牌如何有机结合


    主视觉.jpg


    第四期 广告门公开课·北京站


    主办:广告门

    售价:69元/人

    分享嘉宾:赞意合伙人 Gigi / 赞意创意总监 天天 / 赞意客户经理 Kiki


    活动概述


    活动含三场主题演讲和资源分享会,带你深扒国内外成功明星营销、粉丝营销案例,从目标、代言人定位、手段、渠道、效果等多维度解析娱乐营销的底层逻辑,探讨如何最大化明星价值从而推动品牌增长。


    【课程介绍】


    课题1:明星营销3.0 如何助力品牌实现业务增长

    分享嘉宾:赞意合伙人 Gigi


    人物海报1.jpg



    课题2:粉丝营销必修课:一颗韭菜的自我修养

    分享嘉宾:赞意创意总监 天天


    人物海报2.jpg



    课题3:海外成熟明星营销商业模式解析

    分享嘉宾:赞意客户经理 Kiki


    人物海报3.jpg


    【活动福利】


    报名前10名,可以获得赞意《2019明星营销指南》纸质书一本(获赠者将以短信通知,现场领取)


    适合谁听                    


    1、手握大笔预算,希望通过娱乐营销与消费者建立真实、深入情感联系的大品牌主

    2、预算有限,想通过娱乐营销撬动销量,提高品牌认知度和影响力的中小品牌方

    3、紧跟消费趋势,希望在传播中掌握更多主动权,输出品效合一营销案例的代理商

    4、面对签约周期变短,粉丝运营难度加大,希望通过与品牌合作提高旗下艺人、KOL的商业价值,掌握更多资源的艺人经纪公司、MCN从业者


    时间地点                            


    时间:2019/10/26(周六) 13:30-17:30

    地点:赞意office(北京市东城区东四十条94号亮点文创园A701赞意)


    课程安排                            


    入场签到 13:30-14:00

    活动开场 14:00-14:10

           主持人:赞意娱乐版块主理人 暖暖 

     

    Part1:14:10-15:00

    《明星营销3.0 如何助力品牌实现业务增长》

           主讲人:赞意合伙人 Gigi

    第一轮答疑15:00-15:10

     

    Part2:15:10-15:50

    《一棵韭菜的自我修养》

           主讲人:赞意创意总监 天天

    第二轮答疑15:50-16:00

     

    Part3:16:00-16:40

    《海外成熟明星营销商业模式解析》

           主讲人:赞意客户经理 Kiki

    第三轮答疑16:40-16:50

     

    赞意娱乐资源分享 16:50-17:10

           主讲人:赞意娱乐版块主理人 暖暖

     

    自由交流 17:10-17:30


        (凭购票二维码签到入场,互动环节建议提前准备好问题)






    【赞意部分作品】



    真正的粉丝,给一根头发丝就能认出自己的爱豆。在官宣朱一龙为其代言人之前,可口可乐以局部形象制造悬念,没想到是表面上悬念重重,实际上心照不宣,早有数万粉丝在微博下给出正确答案。后续品牌线下快闪店更是以朱一龙及其粉丝团体名称命名为“朱一龙小笼包店”,赞意用这种品牌与粉丝之间的小默契,构建了一个私密空间,迅速拉近了两者之间的距离。






    针对OLAY明星产品“光感小白瓶和淡斑小白瓶”,巧妙打造“双面肖战”概念,赋予代言人肖战“双面星球王子”形象以寓意产品本身;同时策划品牌与粉丝联动【告白挑战】,产出视频、KV、花絮短视频、告白六大挑战等系列物料,从而撬动今夏新晋流量肖战以赋能品牌。








    宝洁携手天猫全明星计划,史上首次出动旗下七大核心品牌明星白宇、迪丽热巴、鹿晗、李汶翰、王俊凯、肖战、张艺兴共组「宝洁全明星学院」。





    赞意协助客户提出“理想生活 我要发光”主题,战略性为7位明星设计了7个符合明星特质、契合明星个人标签的“社团”,瞄准95/00后高校人群,展开了系列“拉新”活动,在淘宝天猫内策划设定专场、微博话题等互动,粉丝通过每日写故事、每日签到等一系列应援解锁各品牌明星定制礼盒、明星见面会等福利,引领品牌电商营销新玩法。

     






    借势品牌流量代言人邓伦,联合各大粉丝站为品牌造势:初步炒作话题—粉丝圈层发酵扩散—KOL炒作出圈—官微活动完美收官,四部曲将北欧‘型’动整体活动过程逐一递进传播。


    同时,赞意基于邓伦的个人形象和号召力进行发散,将品牌产品转换成明星周边,通过粉丝定制灯芯ICON帮助品牌打透粉丝圈层,提高单品关注度的同时奠定品牌有型有趣的基调。



    借香飘飘新品上市契机,赞意依据产品与代言人王俊凯的形象契合点,提炼“有料”campaign主题,联手打造一场近500人的最有料奶茶线下新品发布会。同时策划#香飘飘7天有料青年打卡计划#,撬动粉丝为电商导流,以粉丝营销创意玩法辐射更广大年轻人圈层,对外传递品牌新升级概念,初步实现品牌年轻化目标,塑造年轻时尚化的品牌形象。





    Keep作为一款具有社交属性的运动健身App上线已有四年,目前正处于拓展用户边界的探索期。赞意围绕#这都算Keep#这一主题,整合多个社交平台资源,通过引入不同类型内容的趣味PUGC,以泛运动内容多角度解读品牌信息,并精确传达至各个受众圈层;同时策划新裤子、白敬亭、AC相关话题内容,借助粉丝渠道提升传播热度,从内而外扩大传播范围,双向搅动打造全民运动浪潮,刺激更多用户下载APP并持续消费内容,成功丰富品牌形象。


    温馨提示                             

    如果报名的朋友们提供的手机号码无误,我们会在活动开始前一天发送短信通知。所以请确认自己填写的手机号码无误。如果未收到相关信息,可致电:010-85887939 进行咨询。               

                 

    关于主办方                            

    广告门网站,是一家服务于中国及全球品牌传播、广告创意行业的领先的在线媒体及产业互动资讯服务平台,是中国最受推崇、最具潜力、最有行业影响力的广告、传播专业网络媒体。广告门网站 ,成立于2006年,脱胎于“北京广告之拍案惊奇”博客,专注为中国乃至全球品牌传播、广告创意产业服务;提供及时的行业信息发布、核心人群观点交流;提供和开发优质的服务内容和产品;并将为行业进行人才交流和培训服务。


    线路指引                            

    地点:北京市东城区东四十条94号亮点文创园A701赞意

    地铁:5号线张自忠路站C口出(导航搜索:赞意互动广告传媒有限公司)



    注:广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办,

    广告门为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。






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