您查看的活动已结束

课程介绍

大部分B2B企业在新媒体营销方面面临一系列的困境：缺乏专家诊断与方向指引；缺乏系统的新媒体运营策略 指导；缺乏垂直领域内的专业运营人员。这一系列的困境导致企业新媒体逐渐丢失其战略型地位，沦为企业信 息发布渠道和产品促销渠道。 

企业制定新媒体战略的前提是意识到新媒体带来的是整个传播环境的变化，而这个传播环境改变了客户的决策 方式和采购行为。如何顺应时代发展的潮流，利用新媒体传播的环境，提升企业的品牌力量和销售力量是该课 程讨论的核心议题。 

该课程分为4大主题，8个模块，在夯实的营销理论指导下，结合国内外40个案例的深度分析，以授课和讨论 相结合的方式解构B2B企业新媒体的战略和策略。本课程采用轻咨询的模式，讲师课前针对报名企业的新媒体 框架和战略进行调研，并在课程中给出针对性建议。

课程目标

帮助学员制定新媒体传播环境下的品牌战略和策略。 掌握新媒体传播环境下的用户洞察方法和营销创意逻辑。 了解新媒体环境下的品牌公关法则和危机公关处理方法 帮助新媒体操盘人掌握新媒体团队搭建法则和运营管理方法。 梳理B2B企业新媒体全局观与底层逻辑。 有效协助企业制定新媒体内容策略和传播策略。 知道如何利用新媒体提升品牌力和产品销售额。

讲师简介

• 考拉营销创始人，数字化整合营销专家，新媒体与品牌传播实战派，食品饮料行业知名KOL，知乎大V。 复旦大学新闻传播学院客座讲师，市场部网金牌讲师。 

• 500强学员企业：圣戈班集团，太平洋保险，博世集团，可口可乐，统一集团，科德宝集团。 知名企事业单位：欧司朗中国，科大讯飞，洽洽瓜子，金蝶软件，百度，林肯汽车，冷酸灵，360商学院，德国必达福，卡尔蔡司，奔驰 卡客车，3M，安吉尔净水器，欧普照明，洛阳市政府，山东省公安局，中国邮政，宁波银行等。 

• 主授课程：企业级新媒体与品牌传播；品牌战略与品牌管理；市场营销管理；病毒营销；内容营销；用户洞察。 

• 15年市场营销工作经验。从业经历包括外资咨询公司、外资第三方检验认证机构华东区市场经理、天然矿泉水品牌全国市场经理、德国空 气净化器品牌全国市场总监。

• 中国矿泉水行业唯一垂直自媒体“最后一滴水”创始人。 武汉大学英文系毕业，英国文学方向，主修莎士比亚话剧。 

课程大纲

session 1 B2B企业级新媒体运营战略

· 企业级新媒体的价值主张与定位 

· 如何塑造品牌的社交属性？ 

· 建设企业级新媒体平台的4个核心要素 

· 新媒体运营团队核心价值观与技能分析

session 2 私域流量与用户关系

· B2B企业如何赢得私域流量？ 

· KOL营销与KOC营销 

· B2B社交媒体用户战略与用户沟通

专题讨论1 如何通过社交媒体建立亲密用户关系？

session 3 内容创意与内容营销

· 关键词策略：内容创意与内容选题 

· BGC,PGC,UGC三种内容的不同打法 

· 如何在内容中嵌入分享基因？ 

· 社交文案写作的三个重点

session 4 不同的新媒体平台的运营策略与实战指导

· 微信公众号的定位与运营规划 

· 知乎机构号的定位与知乎体文案的写作技巧 

· 其他平台分析：Linkedin,facebook,头条号，抖音，小红书

专题讨论2 以现场一个企业为案例，建立新媒体矩阵并 作年度内容规划。

session 5 新媒体与品牌传播

· 新媒体传播的特点 

· 如何建设品牌新媒体传播的环境？ 

· 打造社交媒体战役：线下做内容，线上做传播 

· 如何触发用户自传播？ 

专题讨论3 给你的品牌画张像。

session 6 新媒体与营销管理

· 如何制定以销售额为目的的线上营销策略？ 

· 如何通过social-crm推动老用户营销？ 

· 怎样通过内容营销提升获客效率？

session 7 新媒体运营与品牌数字化转型

· 新媒体运营中的3种高效思维 

· 3种高效的用户沟通方式：借势营销，跨界营销，病毒营销 

· 4个知名品牌数字化转型案例解析（国内2个，国外2个）

​