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主题背景
2005—2017年,中国商业地产在经历了首轮黄金十年的快速开发大潮后,迎来了精耕细作的时代。伴随着中国消费市场的升级,消费成为支撑中国经济发展的重要力量,有生命力的、高品质的、体验性极强的商品消费需求将大范围进入市场。而另一方面,是实体商业地产面临的困境,受实体零售低迷、同质化、业态单一等因素的影响,商业综合体们也在谋求新的突围思路。
引入优质IP,以差异化特色内容吸引人流量是当下商业地产突围的新思路。优质的IP可以为商业综合体带来人气和流量,引领地产特色,为商业地产树立差异化名片,以此吸引更多业态聚拢,而汽车品牌的加入是诸多业态中的重头。
汽车品牌+商业地产也是近年来二者的跨界融合模式,汽车公园、汽车小镇、汽车商业综合体是目前规划的较多的形式,但目前成功的案例仍在少数。汽车品牌与商业地产二者本身都缺乏娱乐性与互动性,不具备吸引流量的特质,而连接一切的核心在于IP。
无论是汽车品牌还是商业地产,都对优质文体IP表现出了极大兴趣,希望抓住IP背后所能附加的流量和价值空间。但如何解决三者中的信息不对称?究竟商业地产及品牌主需要什么样的IP内容?商业地产中文体IP又该如何打造?IP如何与地产及品牌方更好的结合?IP能为汽车品牌带来什么?
因此,本期讨论话题:
商业地产与品牌主更需要什么样的IP?
文体IP需要如何打造才能更好的满足商业地产和品牌主的需求?
IP与商业地产应该如何更好的结合?IP能为品牌主带来什么?
地产、品牌、IP三者如何达成更好的平衡?
沙龙概要
时间:2018年5月30日 14:00-18:00
地点:北京市海淀区海淀西大街70号 3W咖啡二楼IPO会议厅
主题:品牌和地产眼中的优质IP
主办方:
风掣奖组委会
联合主办:
爱卡汽车 新浪体育 花生好车
战略合作伙伴:
企鹅体育 关键之道 北京晓数聚传媒科技有限公司 中体行业网 万名扬传媒 万智体育 CBO峰会 乐视体育 共享竞界 环宇体育 一点资讯
出席嘉宾:
地产、体育小镇、体育IP运营机构、体育公司、品牌方、媒体方等相关负责人将出席本次沙龙
沙龙嘉宾
(按姓名首字母排序)
主持嘉宾
马旗戟(风掣奖组委会首席战略官,信息社会50人论坛成员,中国国家广告研究院研究员)
吴孝明(熊猫传媒集团首席执行官)
谢骏(共享竞界体育科技(北京)有限公司董事长)
分享嘉宾
曹京(华夏新国际体育娱乐有限公司总经理)
陈骋(歌速电子X-fly无人机竞速创始人)
陈磊(北京乐恩嘉业体育发展有限公司创始人)
陈尧(艾德克(北京)户外用品有限公司CEO)
程宗超(北京水木智娱科技有限公司合伙人、董事)
杜雪鹏(京南体育小镇投资发展部经理)
黄斯沉(北京史克浪国际体育投资有限公司创始人、贵格天使投资管理有限公司理合伙人)
金磊(爱卡汽车商业运营部副总经理)
刘力(江苏省体育产业研究院副院长、清华大学校友会房地产协会副会长)
修涛(弓矢道体育、蓝色广告创始人兼CEO)
叶觉明(企鹅体育商务事业部总经理)
张宏飞(极战FMB董事长)
赵相林(万达体育中国副总经理)
沙龙流程
主题演讲
互动环节①:新型体育IP的娱乐化和商业化
互动环节②:体育IP的营销之道
各方交流互动
温馨提示
提交报名信息后,需要经过主办方工作人员审核通过方可报名成功。
报名成功后,系统会通过短信/邮件形式将电子票券发送给报名者,请提前确认报名信息无误。
欢迎携同事、朋友出席,同时为确保沙龙良好的交流互动氛围,请尽可能通过本页面提前报名。
“风掣沙龙”由风掣奖组委会主办,通过“主题演讲”“模式分享”“案例巡讲”“互动交流”等内容,共同分享最新、最前沿的文化体育商业运营模式,探讨最具价值的 IP 商业化路径,搭建行业上下游各方交流平台,推动文化体育生态健康有序构建。