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随着互联网的发展及大数据时代的来临，带来了商业模式及社会经济的全面变革。传统产业正进行整体转型升级，开始从消费互联网升级成产业互联网。现今各个企业都在积极的适应时代变化，进行数字化转型，发展自身的行业竞争力。

传统的市场营销活动在大数据时代下也受到了极大冲击，同时也带来全新的机遇。搜索引擎、推荐引擎、新零售、社群营销、大数据精准营销等全新模式的不断涌现，给各企业带来极大的营销红利。

企业为什么需要做数字化营销

在传统的营销战略中，依靠投放热门时间段电视广告、抢热门商业地带来获客，放到现在不仅成本高昂，效果还大打折扣。越来越多的企业意识到，传统的营销套路已无法抓住消费者的心，营销玩法发生了极大改变。

很多中小企业甚至一些大企业，都面临着竞争激烈、获客难、变现难等发展瓶颈，加之受疫情的影响，一些传统的营销套路无法施展，老客户不维持，新客户不来，业绩岌岌可危。企业需要新的营销玩法来刺激业绩的增长。

一、数字化演变及营销模式创新

1、互联网的前世今生

2、互联网的三种商业模式

3、社会化电商时代的来临

4、大数据时代的来临

5、物联网时代的C2B定制模式

6、工业物联网时代的免费模式

二、大数据的本质及特征

1 、以“客户为中心”，制定前期“大数据战略规划”

2、制定全面完整的企业“大数据蓝图”

3、从现有数据入手，设定并完成短期和阶段性的“大数据战略目标”

4、根据业务优先级，逐步建立分析体系，循序渐进提升“大数据分析能力”

5、定制可衡量的指标分析“大数据ROI（投资回报率）”

三、大数据下精细化营销

1、用户画像与标签体系描述

2、用户密度分析与热力图展示

3、用户购买倾向预测

4、精准营销

5、通过图像搜索服务进行场景化营销

6、交叉销售

四、小而美，品类定位打造第一品牌

1、品牌定位的方法

2、老大定位、老二定位、创新品类定位

3、品类定位战略

五、建立精细化运营体系

1、销售漏斗图

2、四大转化率

3、营销过程的四大管理

4、控制与调优

六、新零售、新模式

1、引爆新零售的新5C法则

2、用户思维

／End.

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