【品牌营销思维进化营】不战而胜的顶级品牌营销智慧(北京站)
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// 活动介绍 //
决定产品能否成功与市场增长快慢的不是营销
锤子手机营销无敌——每次发布会都万众瞩目,每次文案都被疯狂转发,销量却寥寥无几
华为手机营销平淡至极——从无影响巨大的传播事件、文案一直平淡无奇,销量却成传奇
(2017年华为手机销量1.02亿部,锤子手机销量约100万部)
为什么营销做不好,销量却能成为传奇?
因为决定产品能否成功与市场增长快慢的核心,不是营销做的多好,而是:
是否掌握了品牌营销的底层逻辑
是否做好了品牌营销的顶层设计(非定位)
锤子vs华为的案例证明即使没有做好营销,依然能做好市场
反之如果没有把握品牌营销的底层逻辑,没有做好品牌营销的顶层设计
营销做的再好,也于事无济!!
品牌营销科学家刘新宇将为你现场深度解析
什么是品牌营销的底层逻辑,如何做品牌营销的顶层设计
【活动主题】
【品牌营销思维进化营】不战而胜的顶级品牌营销智慧(北京站)
什么是品牌营销的底层逻辑?
如何做品牌营销的顶层设计??
品牌营销科学家刘新宇将为你现场深度解析
【活动时间】
2018年9月21日(周五)
13:30-17:30
【活动地点】
北京市海淀区海淀西大街70号中关村创业大街3W咖啡
【活动详情】
↓↓↓
面向人群:仅限创业者、 中小企业老板(为保证课程与参会者的精准匹配,本次活动将严格把关参会人身份)
联系人: 赵智星
联系方式:15011560657(微信同手机号)
活动流程:13:30-14:00 签到,参观3W空间
14:00-14:15 3W介绍
14:15-14:30 课程引导
14:30-16:30 导师讲解
16:30-16:50 现场互动
16:50-17:10 敬溯介绍
17:10-17:30 自由交流
【活动嘉宾】
刘新宇 | 品牌营销科学家
故宫文创 品牌营销顾问
小米生态链企业 品牌营销顾问
李叫兽品牌营销研究会 品牌营销科学家
公牛插座 从2.6亿五年飞跃到58亿的品牌营销全案策划人
进口核桃油从无人问津到京东一年销售过亿的品牌营销全案策划人
凭更高层次品牌营销思维,多次击败特劳特公司(《定位》作者中国公司)
课程大纲
第一课:品牌营销底层逻辑
1.什么是品牌营销的底层逻辑
1.1一张图看懂到底什么才是品牌营销
1.2一张图看懂为什么你没学会小米、江小白
1.3一张图看懂为什么锤子手机营销无敌,销量却寥寥无几(2017年100万部)
1.4一张图看懂为什么华为手机营销平淡至极,销量却成传奇(2017年1.02亿部)
2.为什么要掌握品牌营销的底层逻辑
3.一张图解决企业的两大问题
3.1 一张图看懂为什么你的企业没能有效解决自己的品牌营销问题
3.2. 一张图看懂为什么学了定位等营销理论,依然不能解决你的营销问题
4. 案例解读品牌营销底层逻辑
4.1.从品牌营销底层逻辑解读王老吉:王老吉从零到300亿的真正秘密
4.2.从品牌营销底层逻辑解读公牛插座:公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿
第二课:品牌认知升级:升维思考,降维打击的品类定义思维
1.品类定义的定义——什么是品类定义
1.1案例:美国西南航空连续42 年赢利背后的真正秘密
1.2案例:一家服饰企业如何3年从4000万飞跃到1.6亿
2.如何进行品牌定义
八大角度重新定义品类
十大案例辅助学习品类定义(懒财网、进口核桃油、利乐等)
第三课:竞争认知升级——品牌顶层设计的必经之路
1.初级竞争观——对手竞争思维(找到真正的竞争对手)
1.1竞争对手的“真正”定义——70%以上的企业都找错了竞争对手
1.2界定竞争对手的思考路径
1.3思考竞争最大的误区
案例:10分钟击败特劳特定位(《定位》作者中国公司),为快餐企业止损1000万
2.中级竞争观——对立竞争思维(构建产品的绝对竞争力)
案例:比竞品贵三倍,鲁花花生油如何市场突破
2.1对立竞争思维思考路线图
3.顶级竞争观——产业竞争思维(先胜后战的超级竞争思维)
3.1产业竞争思维思考路线图
案例:西南航空的产业竞争思维
第四课:需求认知升级——破除狭隘需求思维,建立大需求观
1. 360周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维
1.1海飞丝案例解读需求思维
1.2长绒棉棉被案例解读需求思维
2.什么是真正的需求思维
3.如何提升用户对产品的需求或让用户需求从无到有
3.1设计用户需求的思维路径
案例:ofo(小黄车)案例如何让用户对小黄车的需求从无到有
【关于主办方】
敬溯培训定位:中国企业超级增长引擎
敬溯培训企业全价值链服务体系:淬炼个人能力进化——锻造卓越绩效团队——助推市场超级增长
敬溯培训核心团队:
卓越能力淬炼专家—曹敬
劳斯莱斯(中国) 特约能力淬炼专家
卡地亚(中国) 特约能力淬炼专家
维多利亚(中国) 特约能力淬炼专家
卓越团队锻造专家—王静
KFC卓越团队培训高管
和君咨询资深项目专家
极致车网卓越团队培训顾问
品牌营销科学家—刘新宇
小米生态链企业 品牌营销顾问
多次击败特劳特中国公司(《定位》作者中国公司)
公牛插座,从2.6亿飞跃到58亿的品牌营销策划人
敬溯培训业务范围:
培训板块:高级定制培训、企业商学院打造
咨询板块:品牌营销咨询与高效落地
3W集团创办于2010年,目前是中国最大的成长型企业综合服务提供商。集团旗下涵盖咖啡、办公空间、种子基金、人才招聘、市场推广、企业培训、政策研究院、行业媒体、企服平台等九大业务板块,同时聚集了数百家企业级服务商,协同打造产品与服务、办公与生活、平台与运营相结合的企业服务解决方案。搭建高效、便捷的企业服务获取与应用平台,提供办公、营销、培训、管理、技术支持等企业服务,助力企业快速发展。
3W一站式企业服务生态平台,不仅面向To 企业推出精准的获客营销方案,同时整合3W旗下空间、传播、培训、政策研究院等业务,并联合300+企业服务商,搭建高效便捷的一体化服务获取与应用平台,助力企业快速发展。
企服行业头条是3W旗下企业服务新媒体,关注企服领域的新产品、新公司、新趋势,专注以原创报道企服行业的人物与故事。
(6年前)
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