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由广告门主办，每期邀请两名base在不同领域，

近3年产出既叫好又叫座的作品的一线创意营销人进行课程分享，

每堂课都是精华，都是实实在在的干货！

广告门公开课——通过分享与学习，让身处行业的我们变得越来越好

第一期 广告门公开课上海站

时间： 12月16日（周日）14:00-17:00

地点：米域·有光（上海市黄浦区制造局路833弄23号C座）

主办：广告门       售价：99元/人

分享嘉宾：众引传播 创意总监李斌华(Bingo Li ) / 意类广告 创意合伙人孙杰

13:30-14:00凭报名信息到现场进行签到

课程安排:

13:30-14:00 现场签到

14:00-15:10 课题1：

众引传播创意总监-李斌华：创意能带货，随时一稿过

15:10-15:25 李斌华老师Q&A环节

15:25-15:35 课间休息

15:35-16:45 课题2：

意类广告创意合伙人-孙杰：好的创意好在哪？

16:45-17:00 孙杰老师Q&A环节

课程介绍

课题1：创意能带货，随时一稿过

分享嘉宾：众引传播 创意总监 李斌华(Bingo Li )

李斌华 Bingo Li，2010年入行，从业8年，曾服务众引传播以及有门互动，

现任众引传播创意总监，擅长整合营销，热衷品牌定位及文案撰写等工作。

众引传播成立于2006年，专注于为品牌解决生意问题

一直深耕品牌建设和营销传播，拥有强大的实效营销系统的众引传播，

致力用创意引爆内容，整合全网+全平台+全渠道营销资源，

竭尽专业能力为品牌解决生意问题。

 众引传播精选案例一览 

案例：“六本正经”笔记本——这个H5要是不火，我就要被开除了

众引传播的市场部每年都会出一本文化周边，“正经”系列的创意笔记本，

今年已经出到第六本了，被命名为“六本正经”，

以“神操作”为主题，收录了66条助你工作如日中天的神操作。

因为“五本正经”让公司斩获各大行业创意大奖，

获得了“营销圈里最会做笔记本的广告公司”称号

成功的低成本营销，不仅要让营销活动成为当红辣子鸡，

更重要的是要达到最终的营销目的，实现品牌销售转化

案例：肯德基宅急送——《临近下班...老板突然叫我去办公室》

直击上班族日常工作痛点：

谁不想下班按时回家，谁没遇到过要走之前被领导叫住的尴尬？老板究竟找我要干嘛？

利用标题抛出问题，更易激发用户对H5的打开率。

以0推广成本达到流量级宣传目的肯德基宅急送，

凭借《临近下班...老板突然叫我去办公室》刷屏朋友圈，短时间内游览量达到22万，

让更多的品牌和用户看到了促销营销也可以很创意的成功案例！

案例：肯德基——WOW桶

KFC宅急送“WOW桶”联合TFBOYS打造二次元季，

顺势推出高颜值燃萌双桶、限量TFBOYS抱抱枕和“点亮4城”线下事件都引起粉丝高度关注和参与。

具有明星效应的线下活动与线上宣传相辅相成，真正形成了一个相对完整的闭环营销。

案例：妮维雅男士——“肌”饿就要吃营养

妮维雅男士注意到，健康生活逐渐成为中国男性最为关注的问题，

基于平台及产品特点，妮维雅男士携手饿了么早餐，推出“肌”饿就要吃营养活动。

为向往健康生活的白领男性，特别打造包含妮维雅男士活力劲醒保湿露在内的五色早餐盒，

通过早餐盒中的五色健康食物来体现产品的营养概念，

五色早餐盒在上线一分钟内即被抢购一空。

同步推出“30s营救‘肌’饿大作战”H5游戏，为电商平台引流，

积分制及好友挑战环节促进了H5的扩散传播。

课题2：好创意好在哪？

分享嘉宾：意类广告 创意合伙人 孙杰

孙杰，从业15年，曾服务BBH、华扬联众，现任意类广告创意合伙人。

在多个知名广告节中获得奖项，在业界获得诸多赞誉。

意类广告——“有品位甲方的首选”

成立短短四年的意类广告，已经和很多知名的客户合作，创造了很多现象级的作品，

他们成为了广告公司里炙手可热的明星公司。

比意类更红的，是她们的作品。从16年开始到今年，

OPPO《周杰伦的2000W个故事》、《小人国奇幻之旅》、

淘宝《一千零一夜》、RIO《微醺恋爱物语》、

流利说《AI老师》等一些列作品一经上线就迎来漫天的赞美和喜爱

 意类广告精选案例一览 

案例：OPPO——小人国奇幻之旅

来自OPPO的春节广告，这个团圆与别的不一样，

本片在布拉格取景，大家看到的油画般的质感都来自这个美丽的小镇。

把年代架空，让杨洋成为一个在小人国里的外来务工人员，

小人国可爱的人儿帮杨洋完成了新年团圆新年照的愿望

案例：淘宝——1001夜

8月10号晚上10点，手机淘宝在首页打造了一个隐秘而又方便的“淘宝二楼”，

一档由意类广告打造的以“美好的物品能治愈”为主题的栏目——

《一千零一夜》在这里安了家。

第一季的《一千零一夜》以淘宝美食为主题，讲诉了神秘小帐篷里发生的16个都市奇幻小故事。

这一系列的小故事，有纯情的，有乡愁的，有悬疑的，甚至还有一些重口味的

案例：ofo——小黄人大眼车

ofo在《神偷奶爸3》即将上映之际，找来国际贱萌大使——小黄人合作。

小黄人+小黄车，这可能是史上最黄的CP了吧。

于是意类广告赋予小黄人一个特殊的身份：ofo小黄车的工人，

并通过新闻和报纸上刊登了这起惊人的事件。

新闻传开后，有好事者冒死通过H5潜入小黄人车间，

ofo的商业秘密也被曝光，大家都想看小黄人是怎么造车的，

据悉，生产出来的小黄人定制车已投放到各城市街头。

案例：支付宝——花呗LOGO小人

40天创作出给人眼前一亮的支付宝花呗洗脑广告片

LOGO作为品牌标识，通常都“神圣不可改动”，

而意类x花呗却将LOGO进行拟人化处理，

让它拥有了搞怪性格和放荡不羁的灵魂，极具反差萌。

这次，LOGO真的够大了

案例：衣二三——vivian升职计

这个广告亮点在于概念的勇敢，以及展现形式。

抛开价值观的不说，在爱拼才会赢这个主流的声音反复出现的时代，

需要有一个声音说出真相，那就是在北上广这样竞争激烈的职场中，

女性除了拼IQ，EQ，还要拼衣Q，努力让自己穿的得体，也是一种努力与智慧的表现。

其次用“三分钟说完一部电影”的形式，让全片酣畅淋漓，毫无尿点，

且带有幽默感也增添了广告的趣味性。

案例：Rio 微醺恋爱物语——周冬雨

在暗恋的专业领域里，笑容不见得都是甜蜜，哀伤也不会尽是苦涩。
这些情绪往往交融在一起，很难用酸甜苦辣这种指向性明显的词去概括。
如果一定要用一个词去描述这种感觉，那就是“微醺”无疑了。
而RIO微醺5种不同口味，恰好是那些微妙情绪的注解。

课程场地介绍

米域 · 有光

地址：上海市黄浦区制造局路833弄23号C座

交通：地铁4/8号线西藏南路站，地铁13号线世博会博物馆站

米域MIXPACE是城市新空间运营商，致力通过改造市中心存量物业，

用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。

注：广告门公开课是由传播行业第一平台 广告门 主办，由米域MIXPACE提供场地，

广告门&TopAgency为官方宣传平台，活动行为唯一独家售票入口。