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这几年我们买东西，上网、扫二维码，即使到菜市场也不用带钱包了。

购买方式和营销都发生了很大变化。那数字化时代的营销是如何变化的？还将如何变化？

营销经过了工业化时代的高速增长期、市场化时代、价值驱动时代以及现在的数字化时代。而由于时代的变化，营销理念及方法也发生了重大变革。营销之父科特勒将他们分为营销的1.0-4.0。

在传统营销中他提出的经典的4P营销策略组合，后来又写了《营销革命3.0》提出的社会营销的理念和方法，而基于数字化时代，于2016年写了《营销革命4.0》提出了数字时代的营销理念和方法的变革。

营销4.0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。

数字化的时代，是一个洗牌、颠覆，也是一个“弯道超车”的时代，新的营销方式对原有的营销模式进行了升级，甚至是彻底重构。Uber、谷歌、BAT，华为、小米、摩拜……，所以这些真正能落地的原因就是营销的转变。本书就是讨论营销如何“上得去，拆得开，落得下”。

　　*《营销革命4.0》，2017年由，作者菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格商学院国际市场学教授，被誉为“现代营销学之父”。芝加哥大学经济学硕士和MIT经济学博士，其著作被翻译成25种语言，被《华尔街日报》誉为“六位有影响力的商业思想家”之一。其他作者何麻温·卡塔加雅，MarkPlus营销公司创始人兼首席执行官，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。伊万·塞蒂亚万，MarkPlus营销公司的首席运营官。

2019年，创读沙龙继续执行“开放阅读计划”的主题阅读。开放阅读计划是创读沙龙推出的一项主题阅读活动，旨在倡导通过富于创新的阅读开启创新思维，通过分享、讨论激活参与者的创新力。想了解更多资源可以向创读小助手咨询。

本期活动主持人：洪炳佳
本期活动分享人：大维 （博士、资深经理人）

分享主题：
1、分享：《营销革命4.0》及数字营销案例
2、讨论：（1）我们身边有意思的数字营销的例子。（2）我们工作中的业务在营销上还可以有什么突破？（3）数字时代我们要营销自己吗？如果需要那如何营销自己？

主办单位：创读沙龙 
协办单位：广州图书馆 广客邦 广东新华集团
时间：2019年1月19日（周六）下午3：00-5：00
地点：广州高新技术创新服务中心，天河东路240号4层401室广客邦会议室（地铁3号线石牌桥站太古汇出口进天河东路向北步行5分钟）
参与人数：20人

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