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书潮No.79｜管理场
《定位》
讲者一：I
讲者二：Jacky
讲者三：Bryan
8.28 周二 19:00～21:30
导读：如何评价“定位”？
《定位》是近几年国内最热的营销理论，没有之一，对于这本书、这套理论体系的评价呈现出两级分化的状态。一部分奉之为神，一部分鄙如弃履。
奉之为神的人当中，绝大部分是为了捍卫捍卫者自身的存在，因为事关捍卫者的生存与利益；
鄙如弃履的人当中，绝大部分是为了捍卫批判者自身的存在，因为事关批判者的生存与利益。
站在价值中立的角度如何评价和运用好这本书/思想体系？这是件非常困难的事情，也是我想与大家共同探讨的话题。
讲者一：
余水龙
微信名 I
90后天蝎座，咨询背景。
矢志成为商业求道者与布道者。
信奉“商道从于正道”。
好读书而求甚解，所以看书超级慢，也因此为了降低沉没成本，只能选择看经典。因此，找到组织就很重要了，你们这些高人可以先为我筛选一遍，这正是我来到书潮、书虫的原因。
来到书潮，丁老大的悍劲让我佩服万分。
已经预约了丁老大的个人传记创作权，虽然丁老大还没回应。
3.5-10想和大家讨论的问题
你认为《定位》是一本适用于传播（广告）、战略还是其他的书？
您认为商业的本质是什么？
定位理论中的商业观是怎样的？
很多反对“定位”的人认为，中国的环境有其自身的特殊性，这种特殊性会决定“定位”的适用性，您认同吗？如果认同，中国的环境的特殊性主要体现在哪里？
在定位的思维体系里，生产、技术创新是如何发生和实现的？
国际部分 IBM成功转型，重铸辉煌 西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和 其他实践定位的企业：惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 东阿阿胶：从边缘化补血药物，重新定位为“滋补国宝”，10年间市值从22亿元到400多亿元 瓜子网：将“网上二手车C2C交易模式”，清晰定位为“二手车直卖网”，创办2年估值25亿美元 加多宝：将区域性药饮“凉茶”，定位为“预防上火的饮料”，销售额从1亿元到200多亿元 其他实践定位的企业：郎酒、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水、草晶华破壁草本、分众传媒、明月镜片、贝蒂斯橄榄油…… 2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上好的营销经典”第一名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇，如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代，令人警醒的实战经典。《显而易见》可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。
讲者二：
周嘉（Jacky Zhou）
在上海长大，在海外获得经济学硕士和工商管理硕士学位，现任某500强外企中国区采购供应负责人，CPSM和PMP认证，国际认证培训师，热心公益，热爱旅行，曾进藏十余次。阅读和摄影是他的终身爱好。
讲者三：
丁布
一个比较疯狂和脑残的阅读机器，控制不住自己的典型，年度买书超2000本，没有什么阅读方法和阅读动机可言，就是有股脑残的好奇心，喜欢通过一本本书去探索一个个主题和领域。如问读那么多书到底有什么用，基本没有，纯属乐趣，1，不断迭代和增强了更多的阅读乐趣和阅读欲，2，更加好奇和不断寻找装备和入口去研究并实践推动城市阅读量的可能，3，更接近一个球。
如果
我们把我们喜欢的书和背后的故事，
一个一个挖掘出来，汇聚起来，
让阅读是潮水，
将我向你推，
书潮，汇聚园区智慧
书潮
足迹：
No.1《非暴力沟通》2015.09.01
No.2《相约星期二》2015.09.15
No.3《如何阅读一本书》2015.09.29
No.4《旅行的艺术》2015.10.13
No.5 “画展中的朗诵会” 2015.10.27
No.6《游戏改变世界》2015.11.10
No.7《名画之谜》2015.11.24
No.8《神奇手帐》2015.12.08
No.9《嫌疑人X的献身》2015.12.22
No.10《时间管理》&《项目管理》2016.01.05
No.11《万历十五年》2016.01.19
No.12（人文场）《变化中的中国人》&《饥饿的盛世》2016.02.02
No.13（管理场）《乌合之众》2016.02.16
No.14（人文场）《文学回忆录》2016.03.01
No.15（管理场）《微权力下的成功项目管控》2016.03.15
No.16（人文场）《追风筝的人》2016.03.29
No.17（管理场）《乔布斯传》2016.04.12
No.18（人文场）《唐诗三百首》2016.04.26
No.19（管理场）《影响力》2016.5.10
No.20（人文场）《当我谈论跑步时…》2016.5.24
No.21（管理场）《必然》2016.06.07
No.22（人文场）《我们仨》2016.06.21
No.23（管理场）《关键对话》2016.07.05
No.24（人文场） 三毛《梦里花落知多少》&《撒哈拉的故事》2016.07.19
No.25（管理场）《视觉锤》2016.08.02
No.26 （人文场）蒋勋《美的沉思》&《写给大家看的西方美术史》2016.08.16
No.27（管理场）《精进》七人场 2016.08.30
No.28（人文场） 张爱玲《半生缘》《1945》2016.09.13
No.29 TED书系主题阅读 2016.09.27
No.30（人文场）《白夜行》2016.10.11
No.31（管理场）《SCRUM用一半的时间做两倍的事》&《最有生产力的一年》2016.10.25
No.32（人文场）《建筑家安藤忠雄》2016.11.08
No.33（管理场）《第五项修炼》2016.11.22
No.34 （人文场）希腊人主题《希腊人》《希腊罗马名人传》《希腊悲剧》2016.12.06
No.35 （管理场）谷歌专题之《重新定义公司》《重新定义团队》2016.12.20
No.36（人文场）《图说中国绘画史》2017.01.03
No.37（管理场）《星巴克领先之道》2017.01.17
No.38（人文场）《巨人的陨落》2017.01.31
No.39（管理场）《大数据》专题 2017.02.14
No.40（人文场） 王小波《沉默的大多数》《黄金时代》 2017.02.28
No.41（管理场）《历代经济变革得失》2017.03.14
No.42 （人文场）余华《活着》《在细雨中呼喊》《许三观卖血记》，2017.3.28
No,43 （管理场）演讲主题《演讲的力量》《你的团队需要一个会讲故事的人》《像TED一样演讲》《ILLUMINATE》2017.4.11
No.44 （人文场）阿兰德波顿专题《哲学的慰藉》《爱的进化论》《写给无神论者》《机场的小旅行》 2017.4.25
No.45（管理场）管理场《瞬变》 2017.5.9
No.46（人文场） 生死书主题《西藏生死书》《人都是要死的》《直视骄阳》 2017.5.23
No.47 （管理场）《红楼梦》之管理场 2017.6.6
No.48 （人文场）《刺猬的优雅》 2017.6.20
No.49 （管理场）《全新思维》2017.7.4
No.50 （人文场）《红楼梦》之人文场 2017.7.18
No.51（管理场）《团队协作的五大障碍》2017.8.1
No.52（人文场）《情人》2017.8.15
No.53（管理场）《村落效应》2017.8.29
No.54（人文场）《美的历程》2017.9.12
No.55（管理场）《U型理论》2017.9.26
No.56（人文场）海明威主题《再见了，武器》 & 《太阳照常升起》2017.10.10
No.57（管理场）《变革的基因》2017.10.24
No.58（人文场）《了不起的盖茨比》2017.11.7
No.59（管理场）《品牌本质》2017.11.21
No.60 （人文场）龙应台主题《目送》《孩子你慢慢来》《亲爱的安德烈》2017.12.5
No.61（管理场）《跃迁》2017.12.19
No.62（人文场） 摄影主题书 2018.1.2
No.63（管理场）《如何做高情商的管理者》2018.1.16
No.64（人文场）《三体的X种读法》2018.1.30
No.65（管理场）《原则》 2018.2.13
No.66（人文场）《四手联弹》2018.2.27
No.67（管理场）《硅谷钢铁侠》2018.3.13
No.68（人文场）毛姆主题《月亮与六便士》《刀锋》等 2018.3.27
No.69（管理场）萨利机长《最高责任》2018.4.10
No.70（人文场）致敬霍金《时间简史》2018.4.24
No.71（管理场）《黑天鹅》2018.5.8
No.72（人文场）西藏旅行与人文篇 2018.5.22
No.73（管理场）微软第三任CEO《刷新》2018.6.5
No.74（人文场）《山海经》2018.6.19
No.75（管理场）弗格森《LEADING领导力》2018.7.3
No.76（人文场）《诚品时光》2018.7.17
No.77（管理场）《水大鱼大》2018.7.31
No.78（人文场）诗歌夜 2018.8.14
No.79（管理场）《定位》2018.8.28
（特别场）书潮三周年活动《成长型思维》 2018.8.31
No.80（人文场）2018.9.11
书虫部落 x 虹梅庭
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