【天方夜谈】大咖对话 | 从CNY营销谈品牌如何决胜节日营销?

2018年3月14日 10:00 ~ 2018年3月14日 12:00
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    转眼间,中国传统新年已经过去二十多天,激烈的CNY营销混战战火渐息,大部分品牌的营销Campaign都已结束。苹果的《三分钟》、百事的《霹雳爸妈》、PUPUPULA 的2018 汪年全家福,回想一下你还记得那个案例?


    CNY营销(中国新年营销)历来是一年里品牌声量集中爆发的最高峰。春节作为中国最重要的传统节日,亦是一年中居民消费最高的时期。品牌自然也不会错过如此良机,不遗余力地向消费者传达各种品牌信息。诸如支付宝”集五福“、微博“中国赞”、百事“把乐带回家”等各大品牌的春节营销案例,都已成为节日营销的经典范本。


    本期节目邀请三位资深的社会化营销行业大咖,从春节营销案例引入,与大家共同探讨品牌如何才能在这场浩大的营销战成功吸引用户的注意力,节日营销如何让品牌脱颖而出、有哪些问题应该注意。


    我们要解答哪些问题:


    • 分享春节期间印象深刻的营销案例;

    • 如何看待“春晚”这个春节期间巨大的流量入口?

    • 如何帮助品牌甄选值得借势的节日或者热点,并增加品牌与热点之间的关联度与融合度?

    • 在热点节日的营销中,有哪些优秀/新颖的创意模式来引发用户情感共鸣与互动?

    • 品牌做节日营销如何选择合适的营销推广阵地?

    • 品牌在节日营销中有哪些挑战或是注意事项?

    • ......还有更多你想要知道的问题。

     

    我们邀请了哪些人:

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    陈丽娜 微博政务媒体事业部总经理


    2005年入职新浪,任手机新浪网主编,2009年加入新浪无线,参与了微博客户端产品初创,并主导渠道拓展及运营工作,2014年任微博政府媒体事业部总经理,微博党委副书记,全面负责媒体及政府微博的合作与运营工作。近年来带领团队获得网信办、卫计委、文化部等主管部门授予的系列表彰。团队中已经成功建立了军事历史,航空行业、母婴行业、科普行业等垂直领域团队,并在公司的内容垂直领域有很好的用户数和内容关注度。


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    沈栋梁  久其数字传播CEO兼瑞意恒动董事长


    国内社会化营销行业领军人物,多年4A公司从业经历,积累了丰富的数字传播经验,服务过包括微软、DELL、佳能等众多国际品牌客户;

    担任权威杂志《数字营销》、《市场部学院》特聘讲师;品牌训练营、苏秦学院金牌讲师;

    团队曾服务企业:佳能、国美、联合利华、康师傅、李锦记、香格里拉、StarWood、法荷航、海南航空、联发科技、DS汽车、大众汽车等。



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    陈  旸  五彩传媒创始人、CEO


      清华大学信息学院计算机科学与技术系博士,2011年7月创立独立创意传播公司五彩传媒,专注社交媒体营销传播,并获得启迪创投100万天使投资。服务汽车之家、腾讯视频、滴滴出行、京东、沃尔沃、百度、通灵珠宝、浦发银行等客户。


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    《天方夜谈》是由网赢天下网主办,微博独家赞助播出的一档致力于打造专业网红的直播节目,每期节目将会邀请三位营销行业专家大咖共同探讨当下热门的营销话题。获取更多节目资讯请关注此微信公众号或关注@社会化营销快讯微博官方账号,我们将会不断为大家呈现更多精彩内容。


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