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一个企业如果没有自主品牌，那就是一只在市场中等待被宰杀的羔羊。在经济的浪潮中，决定企业市场地位的是品牌本身，而不是产品间微不足道的差异。
如果“可口可乐”在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要“可口可乐”的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起 。
——伍德鲁夫(可口可乐前总裁）
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