36氪 | 咪蒙、GQ实验室、一条、灵魂有香气的女子,首次闭门一条龙揭秘新媒体运营全策略

Sat, 12 Jan 2019 09:00:00 GMT ~ Sun, 13 Jan 2019 13:00:00 GMT
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    据新榜数据显示,有300万+微信公众号,公众号平均打开率跌至3%,随着微信算法调整规则,朋友圈文章打开率也降低。


    增长停滞,粉丝沉睡,而这些大号依然「10万+」,人设不崩。


    ▷ 现象级公众号咪蒙,头条平均阅读量高达100万;


    ▷ 被称做“脑洞之王”的GQ实验室,推文一出分分钟10万+,连广告软文点击都能破200万;


    ▷ 视频起家的『一条』,微信推文阅读量10万起,视频日均浏览量高达2000万,转型电商后更是做得风生水起!


    ▷深耕女性市场的『灵魂有香气的女子』不仅篇篇内容10万+,更是布局图书、广播、视频在内的多方位矩阵,估值已经高达3亿。


    这些10万+收割机是如何运转的?从选题到内容制作,再到商业化变现,这些10万+收割机有哪些可被复制,值得被研究的经验呢?



    头条平均阅读量100万+

    独家拆解咪蒙公众号选题会流程



    网友对咪蒙的评价呈现两极分化。但是作为新媒体行业的从业者,你不得不对咪蒙头条篇篇100万+的神级数据服气。


    咪蒙的粉丝以女性为主,新榜数据显示这一比例高达85%。这个团队对读者有着深刻的了解。她们研究爆款文章的标题,去搜集社会关注的热点,去窥探人性最深处的秘密。


    2016年咪蒙一跃成为现象级公众号,至今,咪蒙的媒体矩阵逐渐扩大:定位于“宇宙第一网红”的『咪蒙』、“国内第一平民时尚新媒体”『洪胖胖』、“国内第一95后态度公众号”『才华有限青年』。


    咪蒙矩阵共覆盖粉丝量超过1600万,95%的文章达到10w+阅读量。


    从偶发到量产,从选题到标题,这个团队总结了一套打造爆文的标准化流程。



    一篇软文130万

    「GQ实验室」的奇幻脑洞为何如此值钱?



    “一发广告就掉粉”是惯例,然而“GQ实验室”在软文上一直保持着风骚走位,被叫做公号界的“脑洞之王”。


    今年初,GQ实验室上发布了一篇名为《那一夜,他伤害了他》的文章,以条漫的形式和吐槽+自嘲的文风,吸引了大量关注,在短短几天内就获得约10,000点赞,阅读量更是达到了200万+,同时为该文章的广告主带来大量曝光。


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    GQ实验室《那一夜,他伤害了他》


    据介绍,“GQ实验室”最新头条刊例价为130万一篇。价格虽高,GQ的脑洞却愈发受品牌爸爸们欢迎。


    在这个人们的注意力只有7秒的互联网时代,如何产出让用户和广告主都满意的软文,GQ实验室做出了非常好的示例。


    我们邀请了GQ实验室负责人rocco,尝试拆解GQ软文的脑洞是如何产生的?GQ软文屡屡刷屏,背后的原因是什么?



    最高销售额单日8800万,单月2亿!

    「一条」是如何做新中产生意的



    一条旗下2个公众号拥有2100万用户,全网3500万用户,日均阅读量高达2000万,被称作中国最有影响力的生活方式媒体。


    在公众号纷纷探索商业化的时候,一条迅速转型电商,将选题能力转化为选品能力,成为中国发展最迅猛的中产阶层生活电商平台。


    这是一条2018年的成绩单:


    与近2000个国内国外的良品品牌有合作;

    代销近10万件高性价比、有设计感、日常生活所需的家用产品;

    单日最高销售额8800万;

    单月最高销售额2亿;

    2018年,全年的销售额将达20亿;

    2018年,一条在上海开设了3家线下店,开始布局线下


    从内容到电商,一条的崛起,还有那些可以复制的经验呢?



    5亿市场的女性生意好做吗?

    影响700万女性的香蜜比所有人都懂



    女性市场正在逐渐细分。


    曾有数据显示,女性经济市场容量至少在5万亿元以上。针对女性用户进行内容创业的人不在少数。灵魂有香气的女子被粉丝亲切的称为“香蜜”,与饱受争议的咪蒙一样,她同样是立足于微信生态,定位于女性成长的细分领域内容平台。


    如今,香蜜的微信推送几乎篇篇10万+,在粉丝稳定后,香蜜渐渐铺开自己的女性生意布局。


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    《听她说》视频节目、香气优选商城、香蜜学院


    作为新中产女性第一成长平台,灵魂有香气的女子已建立起包含图书、知识付费、视频在内的多方位矩阵,内容涵盖女性情感、成长励志、婚姻两性、热点话题、热门影视、风尚人物等各个维度。


    目前公众号微信订阅用户已超380万,影响力触达海内外780万女性。如何赚女生的钱,香蜜比所有人都懂。



     咪蒙、GQ实验室、

    一条、灵魂有香气的女子 

    首次闭门一条龙揭秘新媒体运营全策略



    一个好的新媒体运营,绝不仅仅是一个编辑、记者、写文案的。

    怎么通过选题和标题提高文章的打开率?

    百万加的爆款选题是如何诞生的?

    怎么摸准广告主的心思,提高软文转化和复投?

    风靡全网的清奇脑洞是如何诞生的?

    新媒体的变现,广告、电商、知识付费该怎么做?

    ......


    36氪开氪将邀请咪蒙内容总监、咪蒙矩阵公众号「才华有限青年」CEO杨乐多 、公众号「GQ实验室」主编Rocco、一条合伙人张晴、公众号「灵魂有香气的女子」创始人李筱懿共同打造历时2天的深度闭门新媒体运营课程。




    咪蒙、GQ实验室、一条、灵魂有香气的女子,闭门揭秘新媒体运营全策略


    时间:1月12日-1月13日

    地点:北京市朝阳区骏豪中央公园A1 19层


    你会学到


    ➀ 可复用的新媒体头部大号的优质内容产出模式

    ➁ 如何用好的创意桥接广告和内容的鸿沟并刷屏

    ➂ 想尝试优质内容在线上线下的不同商业化变现路径



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