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新商业公开课·重庆站 | 新世相、淘宝直播、36氪、韩都衣舍、有赞、衣二三、美团,揭秘爆款品牌和营销背后的运作干货

2018年12月22日 10:00 ~ 2018年12月22日 18:00

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    2018年,一部分人欢呼,一部分人焦虑。


    微信小程序爆发,拼多多横空出世,抖音发起短视频革命,过去的一年是新物种掌控全场的一年。


    社区团购卷土从来,主播变身导购直播带货,盒马、有赞的店等电商线下门店相继出现,过去的一年,是老物种焕发新生的一年。


    新旧商业在相互结合的同时,也在相互打架。算法和社交,都彰显出自己的优势一面,谁也说不清孰优孰劣。微信公众号的数次改版,而背后原因让人不思恐极,行业焦虑在所难免。过去的一年,是人们疑惑和焦虑的一年。


    2019形势会更加严峻,也带来了更多的机会。36氪联手川渝第一时尚生活方式自媒体幸会salon 为您带来2018最后一期「新商业公开课」·重庆站 ,由风向背后的制造者们为您回答2019!


    新世相的爆款制造方法论

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    新世相成立于2015年10月,以微信公众号“新世相”为起点,从文字生产拓展到流行事件、影视制作、阅读定制服务,是目前内容领域的头部品牌。自成立以来,新世相不断制造流行概念和话题,并发起诸多引领社会流行、病毒式传播的内容。


    而邵世伟作为新世相首席品牌官,负责新世相市场、品牌公关以及知识付费全线课程业务。颇具影响力的新世相逃离北上广第二季、重回高考等活动推广和新世相职场课等一系列新世相爆款课程都出自他之手。


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    在不断制造流行概念和话题,发起诸多引燃社会病毒式传播的内容背后,是新世相这台大型爆款制造机的精准运转。


    淘宝直播运营经验分享

    这是一个平凡人也能逆袭的乐园

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    从2016年到现在,仅仅2年半的时间,淘宝直播迎来了一波大爆发,增长速度超过了355%,一边看直播一边买宝贝,成了1亿多消费者的日常习惯。有趣的是,这么繁荣的一个地方却没有什么明星大腕,网红大V,没有陈一发的童话镇,没有冯提莫的佛系少女,只有一群普通人在创造奇迹。也正是这么一群普通人,让“淘宝直播”这四个字第一次写进了阿里巴巴财报中。


    作为“线下商场购物在线的重演”,主播们要兼具导购+模特+售后客服三种角色,讲解产品、展示产品、种草导购缺一不可。而在此平台上,这些普普通通的平凡人实现了真正的人生逆转,截止至今,月收入达到百万量级的淘宝达人就已超过百人。


    而在淘宝资深运营专家——赵圆圆看来,淘宝直播所谓的红利期,尚未真正到来……


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    赵圆圆从事市场营销传播行业近15年,从广告到公关,从digital到social,无一不企及。服务客户包括:宝洁、宝马、壳牌、肯德基、必胜客、H&M、CHANEL、雅诗兰黛、伊利、交通银行等,服务经验涵盖快消品、餐饮、汽车、房地产、奢侈品、医药、工业等。 目前在阿里巴巴旗下淘宝,担任资深运营专家,负责淘宝直播相关业务。同名公众号赵圆圆拥有三十万粉丝,曾撰写多篇超十万加推文。


    新媒体的边界

    不看衰但也不万能,新媒体到底能做什么、不能做什么?

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    36氪的新媒体团队经随易发起,变身新媒体实验室(36kr Lab),由原来单纯的新媒体运营团队逐步变成一个综合运营、分发、增长、矩阵号、创意策划、整合营销、原生广告、小程序、创意内容制作等综合且武器库丰富的团队。


    而其所打造的「没想到游乐园」,发布即成为36氪的爆款IP。离开36氪后,随易开始自我创业,通过新媒体的方式成功打造内容属性的C端爆款「二手酒馆」这一京城潮酒小馆,引发网红集体打卡。


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    新媒体虽然不是万能的,但在怎么赚年轻人的钱上,随易有很多话想在2018年最后一期「新商业公开课」上和下面的听众分享。


    韩都衣舍的新流量模式:

    数据,私域和社交电商

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    韩都衣舍电商集团创立于2006年,是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。凭借“款式多,更新快,性价比高”的产品理念,韩都衣舍在全网沉淀了6000万年轻粉丝。 从2016年起,李欣龙带领韩都衣舍传播团队,在“娱乐化、IP化、粉丝化”的战略下,参与了历年如双11、少女心、灵兽节等各大营销活动的创意管理和公关活动策划。


    现在的韩都衣舍,早已成为国内新零售品牌发展模式的重要样板。


    小程序电商的机遇

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    社交电商被认为是微信生态中下一个万亿市场,而小程序的诞生,让曾经被微信严防死守的流量入口被赋予了新的商业潜能,这让原本就存在于微信内的电商玩家迎来了好时候。


    有赞支援着几乎全部以微信为流量入口的社交电商玩家。有赞通过“客户资源私有化”的概念,进一步去平台。将商家和用户之间的桥梁打通,缩短供应链,绕过平台直接触及客户,能省下平台的入驻和扣点费用。


    微信流量为社交电商带来新的增长动力,一个又一个的电商新风口都离不开有赞的身影。开氪邀请来有赞学院院长闫冬,助力重庆企业进行新零售转型。


    重庆餐饮大数据分享:

    新餐饮时代,如何做五有餐厅

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    美团点评餐饮学院是美团点评旗下面向餐饮人的学习平台,涵盖在线学习和线下培训班以及出国游学等学习方式,旨在提升行业认知、运营技巧、营销水平等专业能力。


    餐饮学院汇聚行业资深专家讲师,自主拍摄和研发了上百门、涵盖餐饮行业18个模块的课程,在新餐饮时代,以让爱学习的餐饮人先富起来为使命,同时服务美团餐饮内部业务,从而提升行业影响力。


    我们将邀请美团点评市场营销区域负责人——潘祖佺到场,与大家分解如何做五有餐厅的独家秘笈。


    新产品从0到1打造爆款传播案例的方法论

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    0元/天可租 Prada、399元/月可每隔 48 小时换 1 个衣箱,“新租赁经济”崛起,开始向各个消费场景渗透。[衣二三]是国内共享衣橱领域的代表性公司,它拥有超过 1000 万的用户量,并能够提供 500 多个品牌的超过 100 万件时装。去年 9 月,「衣二三」还获得了阿里、软银中国、红杉中国领投的 5000万 美元 C 轮融资。


    Doris 在 2017 年加入了「衣二三」担任市场增长负责人,负责市场、品牌、公关。在她的带领下,「衣二三」打开了共享衣橱互联网 + 时尚新品类,拓展了超过 5 个千万级战略渠道,配合增长运营活动和产品迭代,短短 10 个月将注册用户数提高百倍,付费用户数提高十几倍。


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    Doris擅长以小博大,率领团队打造了《我的职场秘密武器》《旧衣变猫窝》《姜茶茶喝洗衣水》等传播案例


    Doris 曾先后担任支付宝北美的市场和运营负责人、Michael Kors 纽约总部第一位来自中国的新媒体经理,中美快消、时尚、互联网的跨界从业经验使她尤其擅长整合营销和社交传播。


    12月22日,以上大咖和品牌代表都将亲临重庆「新商业公开课」现场,和你面对面分享他们的新商业思考。


    ———  会议详情  ———


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    ———— Q & A————


    Q:购买成功后会有什么提示?


    购买成功后会收到预订成功短信噢,如果遇上了运营商拦截未收到短信,在[开氪服务号(id:bestkaike)底栏-我的-我的报名],用下单手机号登录,即可查看预订的公开课和入场二维码。


    Q:购买课程了,发票怎么开?


    在[开氪服务号(id:bestkaike)底栏-我的-开发票],按提示操作即可


    Q:购买完成后二维码在哪里显示?


    在[开氪服务号(id:bestkaike)底栏-我的-我的报名]中,查看入场二维码哈


    Q:课程会同步到线上吗?现场会有录音或者录制课程么?


    仅限现场听课哈!开氪还有众多的在线课程和深度闭门课,也可以关注一下噢~


    Q:其它城市有什么计划吗?


    团队正在商议下一站去哪里,大家可以为自己的城市打 call 噢



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