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知识付费为何会走红？

背后蕴藏着怎样的社会心理和文化需求？

如何才能引领它朝着健康有序的方向发展？

这些问题值得我们思考和探索。

在信息无限、精力有限的情况下，如何快速获取高价值的有效信息成为了用户新的痛点，在这个大背景下，基于知识经验的付费分享，慢慢地成为一种全新的信息交互模式。

一、经济增长驱动消费新观念

一直以来，只有成功戳中消费者痛点的领域才能诞生出巨大的时代红利。在知识付费中，2016年最火的便是各类知识平台。例如罗振宇的罗辑思维和得到APP，生长于得到的李翔商业内参，著名财经作家吴晓波的“每天听见吴晓波”音频，马东团队推出的“好好说话”音频课程、李善友和他的混沌研习社、樊登和他的读书会等等。

这些平台火爆的原因无外乎是一种人们思维转变的体现，随着中国经济发展，在人们物质需求基本得到满足后，开始转向提升精神消费。特别是小白中阶层，为了追求更快的自我提升，进行碎片化的学习显然很有必要。在这种情况下，付费内容无疑是最能满足他们的产品，越来越多的小白中愿意去为了优质内容付费。

因此，新常态经济下消费观念的转变成为了滋生知识红利的根本原因。

二、信息量过载铸就消费新模式

互联网背景下，各种免费内容爆炸式涌现出来，于是人们不得不用付费的方式来筛选一些有价值的知识。

显然，互联网信息量过载成为了铸就知识消费新模式的前提条件。

三、价值效益激发消费新需求

伴随着时代的发展，消费者越来越不满足于单一片面的内容模式，而是希望在内容消费中获得更丰富的愉悦。光看知识“有料”不行，还得“有趣”;光看整容脸不行，美女还得有一技之长;光看心灵鸡汤不行，你会被嘲笑太low，看遍了世界道理、还是过不好人生。从这个方面说，今天的知识主题内容消费几乎是最成熟最丰富的内容类型。

无疑，价值效益成为了知识付费续航的关键动力。

无论从媒介还是内容方面看，中国人为知识付费的意愿都不低，并且付费行为促使他们更珍惜内容。那么未来一段时间内知识红利会爆发式增长吗?

瑞士瑞信去年底发布的《2015年全球财富报告》给出了明确答案：中国的中产阶级人数已经超过美国，成为全球第一，达到了1.08亿。在有足够消费能力的情况下，人们越来越愿意为优质内容付费，巨大市场机会摆在眼前，此时行业大佬们不淡定了，创业者也都纷拥而至，知识付费引发了新一轮厮杀。

2016年12月，喜马拉雅举办的“123知识狂欢节”销量超5000万元；上线一年，知乎Live举办了2900场，每位主讲人平均收入超过1万元。

2017年，知识经济渐成一波大的浪潮，付费内容、知识产品成为时代关注的焦点。除了夺人眼球的知识明星，其他各个细分领域下的知识付费产品也如雨后春笋不断涌现。

随着“知识经济”时代巨幕的开启，喜马拉雅肯定是大家耳熟能详的平台。目前喜马拉雅FM是国内最大的在线音频分享平台，吸引了大量热爱用声音传递和分享的人们，目前已有20多万大咖在用喜马拉雅平台分享能量，数千家媒体平台入驻，拥有超过70%有声版权。截至2017年10月，喜马拉雅已有4亿用户，活跃用户日均收听时长达128分钟，仅苏州活跃用户近11万。

越来越多的人，进入这个行业；

越来越多的人，愿意为知识付费；

越来越多的人，变成了“终身学习者”。

一张图告诉你为什么选择“喜马拉雅”！

喜马拉雅FM作为中国第一音频平台，将相声、情感类传统电台转变为知识教育、亲子成长、商业财经、个人发展等覆盖各个领域、为知识服务的精品课程。作为节目，会专门突出主讲者的个人IP、打造“知识网红”，内容形式更加现场化、故事化、干货化和娱乐化，各行业精英纷纷入驻开设付费精品内容。

知识经济浪潮让我们重新认识了信息化时代知识的作用和价值，要掌握某一个方面知识，就必须系统学习，你学得越多，就越可能从中受益。只有系统懂得知识经济发展全局，才能有助于我们正确认识当下形势，并根据自身的特点思考定位和发展。

面对知识经济的风口，喜马拉雅主打FM的联合出品(PGC)+主播入驻(UGC)的生产模式前景大好，喜马拉雅强调个人ip和品牌栏目，做最好的节目，给广大听众粉丝送去实实在在的干货！

我们倾心聚合了知识经济实代的精华

深刻剖析了喜马拉雅知识产品的样本

为你倾心打造了

知识经济分享营第1期

只要你能来便能为自己赢得一个知识经济新时代

课程简介

活动主题：

喜马拉雅主播学院公开课，独家解密知识巨头付费体系!

主讲师：秦亚希

喜马拉雅 主播学院 负责人

10-12年  清华大学全国口才巡讲团

12-14年  播音与主持艺术大学讲师

15-16年  广西卫视新媒体策划总监

16-17年  喜马拉雅主播学院负责人

课程安排

课程形式：线下课程+互动交流

学习安排：11月25日下午13:30 - 16:30  

总览内容生产行业，解析喜马拉雅崛起；

知识网红节目规律，极简内容搭建模型

旨在打造高端学习社群，快速扩充行业人脉

课程适合人群

内容创业者

持续洞察知识经济态势，时刻领跑行业发展前沿。此刻，为你展开知识经济全景大图。

内容产业的从业者

从事内容产业，专业系统课程，行业“白皮书”级的倾囊相教怎能错过？

知识服务者

知识电商或培训等教育知识服务者，业内行家的实战分析，为你揭开打造高价值知识产品的法则。

 无论是产业人士，还是知识经济门外观望徘徊的初学者，为什么加入的学员都会有这么大的收获，那这个分享营有什么特别之处？

在这里，你将获得

1、系统了解知识经济发展全局，业内实战派人物的前沿资讯。

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